仙剑奇侠传回合

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泛娱乐的黄金时代

从2011年开始，泛娱乐模式逐渐流行起来。通过互联网的连接融合，游戏、文学、动漫、影视等娱乐形式相互影响，呈现出一种新的发展趋势。根据《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》的分析，2015年泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在形成。

在过去的两年里，许多公司都开始积极投入泛娱乐的开发，如同步发行影视剧与游戏、文学改编游戏、动漫改编游戏等。然而，尽管泛娱乐模式已经有了一定的发展，但真正成功的案例仍然屈指可数。其中一个原因是在产品方面，一些手游的品质和诚意不能与原作相媲美，导致粉丝对游戏的认可度不高。另一个原因是在IP粉丝向游戏玩家的转变过程中，常常出现断层，使得原本有潜力的粉丝价值无法被充分挖掘出来。

仙剑奇侠传3D回合的成功之路

《仙剑奇侠传3D回合》是一款上线三天便进入App Store畅销榜TOP5的游戏，它是一个成功的案例。《仙剑》作为顶级IP，在过去的21年中，通过游戏、小说、影视、话剧等媒体不断扩充其影响力，逐渐成长为无人不知的大IP。此外，《仙剑奇侠传3D回合》在产品品质上也是上乘之作，开发商盖娅互娱花费了16个月的时间研发，并邀请了"仙剑之父"姚壮宪亲自监制，为游戏定制了独特的剧情。他们的目标很明确：“我们希望用这样一款心血之作、情怀之作向21年的‘仙剑情节’致敬。”

在保证了IP的热度和产品品质之后，泛娱乐的打法才能产生效果。《仙剑奇侠传3D回合》在正式上线前就以盖娅雄厚的发行实力和姚壮宪的支持引起了业内和粉丝的关注。值得一提的是，除了常规的营销推广，盖娅在《仙剑奇侠传3D回合》中采用了杨幂和陈学冬双代言人的模式，这种大胆且罕见的做法使他们成功地吸引了更多的玩家。

代言人的价值

在国内市场，IP手游请明星代言并不新鲜，甚至已经成为大作的标配。然而，盖娅在《仙剑奇侠传3D回合》中签下了杨幂和陈学冬，这显示了他们有明确的战略思考。这种代言人策略与泛娱乐的宗旨是一致的，即挖掘IP核心粉丝的价值，吸引更多的泛IP粉丝。

杨幂与仙剑IP的渊源极其深厚。在7年前的电视剧《仙剑奇侠传三》中，她成功地塑造了深受观众喜爱的唐雪见和夕瑶两个角色，与仙剑建立了非一般的联系。此外，杨幂的形象与《仙剑奇侠传3D回合》的产品形象非常吻合。杨幂从童星到可爱少女再到时尚辣妈，在影视剧中不断挑战自我，而《仙剑奇侠传3D回合》作为仙剑系列的首款聚集各代经典人物的3D回合手游，在21年后仍然具有巨大的突破。因此，杨幂可以说是《仙剑奇侠传3D回合》代言人的不二之选。

对于一款IP手游来说，除了要得到核心粉丝的认可，吸引泛IP人群加入游戏也是非常重要的。陈学冬作为新生代的小鲜肉拥有众多年轻粉丝，加上他与杨幂在《小时代》系列电影中的合作经历，使得他与杨幂作为《仙剑奇侠传3D回合》的双代言人更具默契和感染力。这也是盖娅希望从各个角度突破，吸引更多玩家的策略。

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