垂直领域

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垂直领域商业模式变现的套路

垂直领域和泛娱乐内容之间存在许多区别。泛娱乐内容是普适性强、传播率高、类型多样的内容。不论是搞笑、明星、八卦、社会情感还是资讯，都属于泛娱乐内容。泛娱乐内容的用户群体比较复杂，没有明显的标签。

而垂直领域的内容具有以下特点：

1. 内容差异性很大，每个领域的用户都会有一个共性标签，比如专业知识、兴趣爱好等。例如开发、设计、语言、制作工程、金融等领域的内容，并非所有人都对此感兴趣或消费。
2. 垂直领域还与阶段身份有关，比如考研、母婴、结婚、装修等。当人们处于这些阶段时，更关注与之相关的内容。
3. 垂直领域还包括一些基于兴趣的内容，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座等。这些内容是基于个人兴趣而产生的。

垂直领域和泛娱乐内容最重要的区别在于共性标签。如果我们要在某个垂直领域做内容，就需要关注该领域的用户是否拥有一个共性标签。因为在考虑变现方式时，无论面向企业还是个人用户，共性标签都是商业化的重要前提。垂直领域内容主要解决专业知识、兴趣和消费升级的需求，与泛娱乐内容的娱乐消遣目的有明显区别。

垂直领域的发展动力

垂直领域越来越受资本青睐，并出现越来越多的融资案例。这一趋势的根本原因在于过去十年间出现了一些根本性需求的变化。

1. 移动互联网基础设施的建设：随着智能手机的普及，每个人都拥有了一个高算力的终端。
2. 社交媒体的发展：微博、微信等社交媒体的兴起使人们更容易发表自己的公共意见。每个人都可以通过各种渠道随时发声、表达意见。
3. 内容和渠道的多样化发展：以前可能只有少数社区和互联网产品，但现在图文、短视频、直播等形式多种多样的内容竞争着用户的时间。最近非常火的直播答题、图文、短视频也可能会有新的玩法。现在的内容形式和渠道多种多样，用户可以通过多种方式获取垂直领域的内容。
4. 大数据的应用：信息传递变得更加智能化。
5. 线上社群的自然发展：如今，即使是兴趣非常小众的人群，也可以通过线上社群找到志同道合的伙伴。用户可以通过线上线下的活动聚集在一起。用户持续观看泛娱乐内容和持续观看垂直领域内容是同样容易的，这在十年前是不可能实现的。

过去，人们对内容的获取主要依赖主流渠道，如电视、平面媒体等。而今，在拥有某种兴趣或身份认同并需要学习相关专业技能时，人们会更多地分配时间和精力在垂直领域上。现在，垂直领域具有一定的内容长尾，而且通过社群聚集，给垂直领域的发展提供了新的动力。

垂直领域内容的主要变现方式

垂直领域的内容变现方式分为用户端和企业端。

用户端变现方式包括：

1. 打赏变现：用户对内容提供者点赞或打赏来支持其创作。
2. 电商消费变现：通过垂直领域的内容带来的信任感和标签化等基础属性，促成用户从相关电商平台消费商品。
3. 付费内容变现：某些专业知识或兴趣的内容是付费的，用户需通过购买专业知识获取变现。
4. 其他垂直领域的变现方式，如某些垂直社群可能设有入会门槛。

企业端变现方式包括：

1. 平台的补贴变现：虽然大部分人认为这种收入不多，但根据去年腾讯、今日头条、微博等的公告，平台补贴变现规模已达到百亿级别。
2. 广告变现：在内容或媒体层面广告是一种基础的变现方式，但在垂直领域，由于垂直标签的用户更具溢价能力，广告变现能力也更强。
3. 整合营销：一旦在行业内建立了一定的认知度，很容易获得一些更高层次的预算，实施整合营销活动。
4. 数据变现：当积累了一定的数据能力并总结出有价值的洞察时，进行调研变现。

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